“ไมย์เออร์” เตรียมจัดหนัก 500 ล้าน ดันฐานผลิตไทยลุยขยายตลาดอาเซียน

บริษัท ไมเร็กซ์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายเครื่องครัวยี่ห้อไมย์เออร์ เตรียมทุ่มงบกว่า 500 ล้านบาท พัฒนาศักยภาพการผลิต และขยายสายการผลิตโรงงานในไทย พร้อมขยายฐานตลาดระดับล่าง ควบบุกตลาดซีแอลเอ็มวี มั่นใจปี’60 ยอดขายโตมากว่า 20 – 30 เปอร์เซ็นต์

นายโจเซฟ เค.ซี.โล ผู้จัดการทั่วไป บริษัท ไมเร็กซ์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายเครื่องครัวคุณภาพชั้นนำภายใต้แบรนด์ “ไมย์เออร์” เปิดเผยว่า บริษัทฯ ได้เตรียมแผนการลงทุน 5 ปี เพื่อรองรับการขยายตัวอย่างต่อเนื่องของตลาดเครื่องครัว โดยมีแผนจะใช้งบลงทุนกว่า 500 ล้านบาท ในการปรับปรุงประสิทธิภาพเครื่องจักรให้มีความทันสมัย สามารถผลิตสินค้าได้อย่างรวดเร็ว และเพิ่มศักยภาพการผลิตให้มีประสิทธิภาพสูงขึ้น อีกทั้งยังสามารถรองรับการพัฒนาสินค้าด้วยนวัตกรรมใหม่ๆ ในอนาคตได้เป็นอย่างดี ซึ่งที่ผ่านมาบริษัทได้ทำตลาดในประเทศไทยมากว่า 19 ปี ประเทศไทยถือเป็นฐานผลิตที่สำคัญ อีกทั้งยังเป็นฐานผลิตที่ใหญ่ที่สุดของ “ไมย์เออร์” โดยในปี 2560 นั้นบริษัทตั้งเป้าการเติบโตไว้ไม่น้อยกว่า 20 – 30 เปอร์เซ็นต์ จากยอดขายในปีที่ผ่านมา และคาดว่าตลาดจะขยายตัวเพิ่มขึ้นเป็น 2 เท่าตัวในอีก 5 ปี

ทั้งนี้ ปัจจุบันบริษัทมีฐานการผลิตทั้งหมด 3 แห่ง คือ ไทย จีน และอิตาลี โดยประเทศไทยเป็นฐานการผลิตใหญ่ที่สุด ซึ่งมีกำลังการผลิตกว่า 100 สายการผลิต ทำให้ประเทศไทยเป็นฐานการผลิตที่สำคัญของบริษัท ที่นิคมอุตสาหกรรมแหลมฉบังบนพื้นที่กว่า 103 ไร่ ถือเป็นฐานการผลิตที่ใหญ่ที่สุดของไมย์เออร์กรุ๊ป โดยฐานผลิตไทยจะเน้นผลิตเครื่องครัวอลูมิเนียมเคลือบผิวนอนสติ๊กที่ทำให้อาหารไม่ติดพื้นผิว เครื่องครัวฮาร์ดอโนไดซ์ และเครื่องครัวสแตนเลส มีศักยภาพในการส่งออกไปยังตลาดกว่า 30 ประเทศทั่วโลก อาทิ สหรัฐอเมริกา อังกฤษ แคนาดา ออสเตรเลีย ตะวันออกกลาง เป็นต้น

ขณะเดียวกันบริษัทฯแม่ยังมีนโยบายให้ความสำคัญกับตลาดในภาคพื้นเอเชีย เนื่องจากเห็นโอกาสทางการตลาดที่มีศักยภาพและตลาดมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง ซึ่งต้องการเพิ่มสัดส่วนยอดขายให้มากยิ่งขึ้น  จากปัจจุบันที่มีตลาดหลักใน สหรัฐอเมริกา ยุโรป 75 เปอร์เซ็นต์ และอาเซียนมีส่วนแบ่งเพียง 10 เปอร์เซ็นต์ เท่านั้น

โดยจากนี้จะให้ความสำคัญกับการทำตลาดในกลุ่มประเทศซีแอลเอ็มวีมากยิ่งขึ้น เนื่องจากกลุ่มประเทศดังกล่าวเป็นประเทศที่มีแนวโน้มการเติบโตที่ดี ซึ่งจะทำตลาดในลักษณะตัวแทนจำหน่าย โดยเฉพาะในเมียนมาที่เป็นตลาดใหม่ที่มีศักยภาพ ตั้งเป้าหมายภายใน 5 ปี จะมีสัดส่วนยอดขายจากซีแอลเอ็มวีประมาณ 10 เปอร์เซ็นต์ ส่วนการทำตลาดในประเทศปีนี้ใช้งบการตลาด 5 เปอร์เซ็นต์ จากยอดขาย เพื่อสื่อสารประชาสัมพันธ์ จะขยายสินค้าไปยังตลาดระดับล่างมากขึ้น

ด้านคุณอรัญญา บุญเกลียว ผู้อำนวยการฝ่ายการขายและการตลาด บริษัท ไมเร็กซ์ (ประเทศไทย) จำกัด ให้ข้อมูลว่า บริษัท ไมเร็กซ์ฯ ทำการตลาดในไทย มานานกว่า 19 ปีแล้ว โดยการทำตลาดในประเทศไทยมี 4 แบรนด์ ประกอบด้วย “Anolon” เครื่องครัวคุณภาพสูงเรียบหรู “Circulon” เครื่องครัวคุณภาพที่โดดเด่นด้านดีไซน์พร้อมนวัตกรรม Hi-Low Wave Innovation “Meyer” เครื่องครัวคุณภาพ เน้นประโยชน์ใช้สอย และประกอบอาหารครัวเรือน และ “Prestige” แบรนด์อุปกรณ์เครื่องครัวสแตนเลสครบครัน  แต่ละแบรนด์เจาะกลุ่มเป้าหมายแตกต่างกันAnolon และ Circulon เจาะตลาดไฮเอ็นเพื่อตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ Meyer และ Prestige เจาะตลาดกลุ่มผู้ใช้ทั่วไป และ Silver Stone เจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ไลฟ์สไตล์คนเมือง

และด้วยมองเห็นช่องทาง “ตลาดท้องถิ่น” ทั่วประเทศยังมีศักยภาพและกำลังซื้ออยู่อีกมาก ในปีนี้ทางบริษัทฯจึงกำหนดนโยบายขยายตลาดผ่านตัวแทนจำหน่ายทั่วประเทศ โดยได้สรรหาโมเดลทางธุรกิจที่เหมาะสม เริ่มต้นง่าย ไม่ซับซ้อน ภายใต้แคมเปญ “ไมย์เออร์ เครื่องครัวสร้างอาชีพ”

สำหรับเป้าหมายทางธุรกิจของแคมเปญเครื่องครัวสร้างอาชีพครั้งนี้ ประกอบด้วย กลุ่มผู้ประกอบการคอนโดฯ อพาร์ทเมนท์ หอพัก ซึ่งมีพื้นที่ว่างในการจัดวางสินค้าเครื่องครัว กลุ่มเจ้าของร้านค้าท้องถิ่น หรือ ยี่ปั๊ว-ซาปั๊ว ตามตลาดชุมชนท้องถิ่น กลุ่มสหกรณ์ตามหมู่บ้าน และกลุ่มบุคคลทั่วไปที่ต้องการสร้างพื้นที่ว่างหน้าบ้านตนเองเป็นรายได้ เพราะห้องครัว คือ หัวใจหลักของบ้าน  “เครื่องครัว” จึงเป็นอุปกรณ์สำคัญ ที่แทบทุกบ้านไม่อาจละเลย ส่งผลให้แผนการขาย และ การขยายตลาด ในธุรกิจเครื่องครัวไมย์เออร์ กำหนดการเติบโตแบบก้าวกระโดดจากปี 2559 ที่ 20 เปอร์เซ็น ในปี 2560 และ 35 เปอร์ซ็นภายในปี 2562 หรือ ปี ค.ศ. 2020

ปัจจุบัน Myrex มีโชว์รูมที่จัดจำหน่ายสินค้าเครื่องครัวทุกรุ่นทุกขนาดให้เลือกใช้งาน นอกจากนี้ยังมี สินค้าอื่นๆ ที่เกี่ยวกับอุปกรณ์คู่ครัวคุณภาพดีอีกมากมายทั้ง 5 แบรนด์ ANOLON CIRCULON MEYER PRESTIGE และ SILVER STONE ณ อาคารเตียวฮง ถนนบางนา กม. 4.5 และจัดจำหน่ายตามห้างสรรพสินค้าชั้นนำทั่วประเทศ

บริษัท ไมเร็กซ์ (ประเทศไทย) จำกัด ในเครือของกลุ่มบริษัท ไมย์เออร์ กรุ๊ป เปิดตัวโครงการ  “MEYER Cookware Bar” หรือ “ไมย์เออร์ เครื่องครัวสร้างอาชีพ” มุ่งสร้างโอกาสการลงทุนทำธุรกิจให้แก่ SMEs ไทย ซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายในการเริ่มต้นสร้างอาชีพ